Медіабаєр

Медіабаєр (Media Buyer) — це спеціаліст, який закуповує та керує платним трафіком з метою отримання прибутку. В арбітражі такий професіонал відповідає за повний цикл ведення рекламних кампаній: від вибору офера та аналізу ЦА до запуску, тестування, оптимізації та масштабування оголошень. Основне завдання — досягти позитивного ROI, тобто доходу, що перевищує витрати на рекламу.

На відміну від таргетолога, медіабаєр працює з широким спектром форматів та джерел. До списку завдань входить таргетована реклама в соцмережах (Meta, TikTok, LinkedIn), push-сповіщення, pop-under трафік, тизерні мережі, нативна реклама, UAC (Universal App Campaigns). Також проводиться робота з контекстними та дисплейними мережами.

Роль медіабаєра у партнерському маркетингу

Щоб лити у плюс, Media Buyer шукає робочі зв'язки, купує трафік, аналізує конверсії та займається постійною оптимізацією кампаній. Трекер, партнерська програма, інструменті аналітики та спай-сервіси — постійні інструменти медіабаєра. Залежно від команди, можлива кооперація з креативником, фармером або техспеціалистом, хоча хороший професіонал здатен також закривати весь цикл самостійно. До постійних завдань належить:

• аналіз оферів;
• вибір зв'язок;
• налаштування та запуск рекламних кампаній;
• A/B тестування креативів, аудиторій, лендінгів;
• робота з антидетектом, клоакінгом та трастовими акаунтами;
• аналіз CR, EPC, ROI.

Робота медіабаєра потребує системного підходу, уваги до деталей та готовності до швидких рішень в умовах нестабільного трафіку. Це професія на стику аналітики, маркетингу та технічних навичок. Успіх безпосередньо залежить від уміння знаходити баланс між тестами, масштабуванням та контролем за бюджетом.

Де потрібні медіабаєри та як увійти до ніші?

Попит формують команди арбітражників, афіліат-агенції. Також є можливість працювати на фрілансі чи з окремими брендами. Новачку простіше почати з однієї вертикалі (дейтинг, гемблінг) та одного джерела (Facebook, TikTok, push). Важливо прокачувати аналітику, знання правил майданчиків, відчувати динаміку ринку та швидко тестувати гіпотези. 

Медіабаєр — це професіонал, який розуміє, куди заливає бюджет, вміє масштабуватися та вичавлювати максимум із будь-якої воронки. В арбітражі саме від медіабаєра залежить, чи буде зв'язка приносити дохід.