CPI

CPI (Cost Per Install) — це модель оплати в афіліат-маркетингу, за якої рекламодавець платить партнеру лише за факт установки застосунку. Схема застосовується для просування ігор, сервісів та інших app-оферів.

CPI є ключовою метрикою у мобільному трафіку: вебмайстер отримує фіксовану оплату за кожну установку, яку фіксує трекер чи SDK. Модель допоможе швидко залучити користувачів під час запуску нових програм або проведення промоакцій, адже дозволяє швидко масштабувати кампанії.

Як рахується винагорода за моделлю CPI?

Коли користувач клікає на рекламу, він переходить до App Store або Google Play. Якщо застосунок встановлено та запущено, це зараховується як інсталювання. Система трекінгу (AppsFlyer, Adjust, Branch та інші) фіксує подію та відправляє postback до партнерської мережі. Виплата відбувається лише за умови виконанні всіх умов оферу — зазвичай це встановлення та запуск, а іноді враховуються гео, тип пристрою та версія ОС. Усі дані перевіряються у реальному часі.

Де використовується модель Cost Per Install?

Найбільшу популярність CPI набула в ігровій індустрії (аркадні проєкти, слоти, стратегії). Модель активно використовується у сфері азартних розваг та ставок, де ефективно працюють пуш-трафік, мотивована аудиторія. Застосовується у фінансовому секторі, де афіліати працюють із банківськими додатками, платіжними системами, кредитними сервісами.

Схема стане у пригоді для просування сервісних застосунків та VPN-рішень, де основна мета полягає у максимізації установок, а не у стимулюванні подальшої активності. У легальних додатках CPI часто застосовується як інструмент для оперативного збільшення кількості завантажень та покращення позицій у рейтингах app store.

Як досягти більшого CR у CPI-оферах?

Для успішної роботи потрібно створювати креативи, адаптовані під конкретне гео та платформу (iOS або Android). Користувача краще прогрівати за допомогою прелендингів зі зрозумілим поясненням, навіщо встановлювати застосунок. У закликах до дії варто використовувати максимально прості та зрозумілі фрази на кшталт «Завантажити безкоштовно» або «Відкрити зараз».

Крім того, корисно оптимізувати цільові події всередині програми — це дозволить отримувати бонуси за утримання користувачів. Важливо уважно відстежувати конверсію по всій воронці: від креативу та лендингу до власне установки, щоб усунути слабкі місця. Чим вища залученість і релевантність, тим стабільніша конверсія.