CPI

CPI (Cost Per Install) — это модель оплаты в аффилиатном маркетинге, при которой рекламодатель платит партнеру только за факт установки приложения. Схема применяется в продвижении игр, сервисов и других app-офферов.

CPI является ключевой метрикой в мобильном трафике: вебмастер получает фиксированную оплату за каждую установку, которую фиксирует трекер или SDK. Модель подходит для быстрого привлечения пользователей во время запуска новых приложений или проведения промо-акций, позволяя быстро масштабировать кампании.

Как считается вознаграждение по модели CPI?

Когда пользователь кликает на рекламу, он переходит в App Store или Google Play. Если приложение установлено и запущено, это засчитывается как инсталл. Система трекинга (AppsFlyer, Adjust, Branch и другие) фиксирует событие и отправляет postback в партнерскую сеть. Выплата производится только при выполнении всех условий оффера — обычно это установка и запуск, а иногда учитываются гео, тип устройства и версия ОС. Все данные проверяются в реальном времени.

Где используется модель Cost Per Install?

Наибольшую популярность CPI получила в игровой индустрии (аркадные проекты, слоты, стратегии). Модель активно используется в сфере азартных развлечений и ставок, где эффективно работают пуш-трафик, мотивированная аудитория. Затрагивается и финансовый сектор, где аффилиаты работают с банковскими приложениями, платежными системами, кредитными сервисами.

Схема подходит для продвижения сервисных приложений и VPN-решений, где основная цель заключается в максимизации установок, а не в стимулировании последующей активности. В легальных приложениях CPI часто применяется как инструмент для оперативного увеличения количества скачиваний и улучшения позиций в рейтингах app store.

Как добиться большего CR в CPI-офферах?

Для успешной работы нужно создавать креативы, адаптированные под конкретное гео и платформу (iOS или Android). Пользователя лучше прогревать через прелендинги с понятным объяснением, зачем устанавливать приложение. В призывах к действию стоит использовать максимально простые и понятные фразы вроде «Скачать бесплатно» или «Открыть сейчас».

Кроме того, полезно оптимизировать целевые события внутри приложения — это позволяет получать бонусы за удержание пользователей. Важно внимательно отслеживать конверсию по всей воронке: от креатива и лендинга до самой установки, чтобы устранить слабые места. Чем выше вовлеченность и релевантность, тем стабильнее конверсия.